Gamer als Kernzielgruppe Wird „x-kom“ der neue Stern am Retailer-Himmel?

Autor Dr. Stefan Riedl

Wird sich mit „x-kom“ eine neue Retailer-Kette in Deutschland etablieren und MediaMarkt und Co. Konkurrenz machen? Falls ja, handelt es sich – wenn man so will – um einen „­Shooting-Star“, denn die Zielgruppe der IT-Filialisten aus Polen sind vor allem Gamer.

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Der x-kom-Store im polnischen Krakau kann sich sehen lassen.
Der x-kom-Store im polnischen Krakau kann sich sehen lassen.
(Bild: x-kom)

Thomas Behrendt, Director Retail Sales, x-kom Deutschland
Thomas Behrendt, Director Retail Sales, x-kom Deutschland
(Bild: x-kom)

Thomas Behrendt, Director Retail Sales bei x-kom Deutschland, hat große Pläne: das Erfolgsmodell der Gaming-lastigen Retailer-Kette aus Polen, x-kom, nach Deutschland bringen. „In Berlin und Dresden sind bereits Standorte mit Büros eröffnet worden. Dort wird das deutsche Team von x-kom untergebracht, um Strukturen und Organisation aufzubauen“, so der Manager. Geplant ist dann, ab 2021 neue Stores auch in Deutschland zu eröffnen. „Dabei ist es durchaus wahrscheinlich, dass die ersten in der Nähe der Verwaltungsstandorte und in den großen Ballungsgebieten sein werden“, verrät Behrendt.

Unterstützung aus Polen

Das x-kom-Hauptquartier ist in Czestochowa (Tschenstochau), Polen, angesiedelt.
Das x-kom-Hauptquartier ist in Czestochowa (Tschenstochau), Polen, angesiedelt.
(Bild: x-kom)

Ausgehend vom Dresdner Hauptstandort der deutschen Tochtergesellschaft, der von Thomas Behrendt als Director Retail Sales und Jörg Birnstein, Head of Brand Relations, geleitet wird, geht es nun darum, Hersteller und Lieferanten an Bord zu holen. Anfangs gibt es Unterstützung aus dem Hauptquartier des Händlers in Częstochowa in Polen. Dort, im Stammland von x-kom und den Unternehmensschwestern al.to und combat.pl, arbeiten derzeit rund 1.400 Mitarbeiter für den Elektronikhändler, der neben seinen Onlineshops auch knapp 30 stationäre Filialen betreibt.

Ziepgruppen-Definition und -Ansprache

Wie die Kette hierzulande ankommen wird, wird die Zukunft zeigen. Fest steht hingegen die Zielgruppe des Unterfangens und das Konzept zur Ansprache derselben: Wenn man so will, agiert x-kom aus einer erfolgreichen Nische heraus, mit einem starken Fokus auf Gaming und eSports. Die Zielgruppe besteht aus Generation Y und Z, also den Millenials und den heute 16- bis 25-Jährigen. Gamer werden von x-kom über zielgruppenspezifischen Webseiten-Content angesprochen – beispielsweise mit Inhalten darüber, wie man einen Gaming-Rechner aus Einzelkomponenten zusammenstellt und zusammenbaut. Auch das Thema Overclocking sei hoch im Kurs, sagt Behrendt. „Online oder im Store können dann die entsprechenden Produkte gekauft werden und zudem werden wir die Flächen als Touch-Points für Hands-On-Workshops und Gaming-Events nutzen.“

Große Pläne: europäische Expansion

„Ausgehend von der x-kom-Erfolgsgeschichte in Polen, haben wir hierzulande viel vor“, lässt der Director Retail Sales wissen und verrät: „Wenn wir zehn Jahre in die Zukunft schauen und das Konzept gut angenommen wird, kann es gut sein, dass wir dann in allen größeren Städten in Deutschland mit eigenen Filialen als ernstzunehmender Akteur im deutschen Retail-Markt vertreten sind.“

Sein Chef, Michał Świerczewski, Präsident und CEO der x-kom Gruppe, weiß, worauf er sich einlässt und bezeichnet den deutschen Markt für Consumer Electronics als „herausfordernd und sehr wettbewerbsintensiv“. „Die Erfahrung und das umfassende Knowhow dieser beiden gut vernetzten Experten [gemeint sind Thomas Behrendt und Jörg Birnstein] in den Bereichen Handel, Prozesse und Lieferantenmanagement sowie ihre mitreißenden und gewinnenden Persönlichkeiten passen perfekt zu uns und unseren ambitionierten Plänen“, so der CEO. Besagte Pläne beziehen sich auf eine geplante, weitere Expansion in europäische Märkte, für die Niederlassungen in Deutschland den Grundstein bilden sollen, führt Świerczewski aus.

„Dresden ist wunderschön, ein Ort mit tollen Menschen, einer hervorragenden Universität und weltweiter Bekanntheit. Die Stadt ist Ausgangs- und Anziehungspunkt vieler Trends, Ideen und Köpfe rund um E-Commerce und Digital Retail. Auf diese Bereicherungen für unser zukünftiges Team und unsere Strategie freuen wir uns ganz besonders“, ergänzt Karol Pankiewicz, der als Geschäftsführer der deutschen x-kom GmbH im Handelsregister steht.

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