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Was ist ein Meme?

| Redakteur: Sarah Gandorfer

Grundlagenwissen zum IT-Business
Grundlagenwissen zum IT-Business (Bild: © adiruch na chiangmai - Fotolia.com)

Humorvolle, witzige Inhalte auf den Punkt gebracht: Meme kurze Texte, die aktuelle Geschehnisse auf den Punkt bringen und sich viral im Internet verbreiten.

Meme sind in der Regel Motive mit starker Aussagekraft, kombiniert mit kurzen Texten, die aktuelle Geschehnisse auf den Punkt bringen und sich über soziale Medien oder bestimmte Webseiten mit rasender Geschwindigkeit viral im Internet verbreiten.

Begriffserklärung

Meme (Singular: das Mem) ist ein Kunstwort, das sich vom griechischen Verb „mimeme“ ableitet und übersetzt {etwas nachahmen“ bedeutet. Die äußere Form besteht aus Bildern, GIFs, kurzen Videoclips, einzelnen Sätzen, Meme können aber auch als Hashtags oder Hyperlinks von Person zu Person weitergegeben werden. Da es meist um humorvolle Statements geht, wird ein Mem von den meisten Menschen einfach als Internetwitz verstanden.

Inhalte eines Mems

Im Grunde kann aus allen möglichen Vorlagen ein Mem werden. Häufig werden Fotos von Stars und Prominenten aus der Unterhaltungsbranche, dem Sport oder der Politik verwendet, Filmszenen, Werbungen einer Marke, kuriose Bewegungen oder Tänze. Dem Bildmaterial wird ein kurzer Text in Form eines Titels oder Untertitels beigefügt, der nicht ursprünglich im Zusammenhang damit steht. Auf diese Weise entstehen überspitzte, sarkastische, satirische Inhalte, über die die Konsumenten spotten oder sich lustig machen können. Die Schöpfer von Memen erzeugen diese entweder mit Hilfe von Bildbearbeitungs- und Grafik-Software wie eine Collage oder sie benutzen einen speziellen Meme Generator.

Meme Marketing

Meme haben mittlerweile sogar Einzug ins Online Marketing gehalten. Auf den ersten Blick macht dies durchaus Sinn, denn sie sind für die meisten Menschen leicht verständlich und haben einen hohen Wiedererkennungseffekt. Zudem lassen sie sich ohne großen Aufwand und schnell produzieren. Wenn sie gut gemacht sind und ein aktuelles Thema aufgreifen, das jeder kennt, haben sie ausgezeichnete Chancen auf eine virale Verbreitung und somit einen hohen Bekanntheitsgrad.

Allerdings ist Vorsicht geboten, denn die Grenze zwischen Erfolg und Misserfolg ist schnell überschritten. Manche Meme sind sehr peinlich und können einer Marke großen Schaden zufügen, wenn sie nicht die Werte eines Unternehmens oder der Allgemeinheit widerspiegeln. Bricht in der Internet-Community erst einmal ein Shitstorm los, ist es kaum möglich, diesen wieder rückgängig zu machen.

Will ein Unternehmen mit Meme Marketing erfolgreich sein, muss es mit der Zeit gehen und stets auf aktuellstem Stand sein, denn ein Mem ist schnell veraltet. Es sollte dabei auch nicht Hypes hinterher laufen, sondern stets seine Zielgruppe im Auge behalten, um geeignete Inhalte zu finden, die positiv aufgenommen werden, sprich: Das Unternehmen muss seine Zielgruppe und deren Bedürfnisse und Gedankenwelt kennen, um witzige und humorvolle Memes zu produzieren, die nicht belanglos sind oder in Peinlichkeiten abgleiten.

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