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B2B Trend im Check What the GEO? – Was Marketer zwischen SEO-Chaos und KI jetzt wissen müssen

Von Frederic Schmitz* 6 min Lesedauer

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Unsere Welt dreht sich immer schneller. Das gilt auch für das Thema Suchmaschinenoptimierung, bei der die KI und LLMs wie ChatGPT den Ton angeben. Keine Panik vor SGE – ist es eine Bedrohung oder bleibt es aus? Warum bleibt SEO unverzichtbar und wie öffnet GEO neue Chancen? Dieser Artikel nimmt die aktuellen Trends unter die Lupe.

Keine Angst vor dem KI-Chaos: Ob aus SEO nun GEO wird und welche Rolle Künstliche Intelligenz dabei spielt? Dieser Artikel liefert Antworten.(Bild: frei lizenziert / Unsplash)
Keine Angst vor dem KI-Chaos: Ob aus SEO nun GEO wird und welche Rolle Künstliche Intelligenz dabei spielt? Dieser Artikel liefert Antworten.
(Bild: frei lizenziert / Unsplash)

KI und LLMs (Große Sprachmodelle) sind eine echte Revolution und werden auch nicht mehr verschwinden. Unternehmen sollten daher unbedingt am Ball bleiben und die neuen Möglichkeiten und Anforderungen kennen. Allerdings dürfen Sie auch direkt einmal kurz aufatmen: Ja, KI ist eine Revolution, aber so schnell wie es in vielen Kreisen gerade dargestellt wird, ändert sich unsere Welt auch nicht. Man sollte KI im Moment eher als Chance verstehen, als Möglichkeit zur Gewinnsteigerung und nicht als Katastrophe am Horizont.

Ein Beispiel gefällig? Als ChatGPT langsam immer relevanter wurde, munkelte man, Texter Jobs würden obsolet. Tatsache ist: Natürlich haben sich teilweise Prozesse verändert, man findet aber weiterhin mehr als genug Texter Jobs auf eingängigen Stellenbörsen und der Trend im SEO geht sogar stark zu menschlich generierten Texten. Auch hier sieht die Veränderung eher so aus, dass Texter einen neuen Skill lernen müssen und jetzt mit ChatPGT zusammenarbeiten.

SEO-Schreckgespenst KI

Gerade im Bereich SEO gab es viele Vermutungen und Befürchtungen. Teilweise fand man Artikel mit reißerischen Titeln wie: „SEO ist tot“ oder „Das Ende von SEO“. Einige Monate später können wir ganz klar sagen: SEO ist genauso wichtig wie eh und je und wird es auf absehbare Zeit auch bleiben. SEO kann und sollte weiterhin nur von menschlichen Experten sinnvoll durchgeführt werden. ChatGPT ist dafür zum jetzigen Zeitpunkt in großen Teilen ungeeignet.

Das große Schreckgespenst war dabei bisher Google SGE (Search Generative Experience). Eine angekündigte Implementierung des Google-eigenen LLMs in der Suche. Das heißt konkret: Google hatte Pläne, eine KI-Antwort-Box über den organischen Suchergebnissen anzuzeigen, um mit ChatGPT und Bing konkurrenzfähig zu bleiben. SGE sollte innerhalb weniger Monate ausgerollt werden. Bisher kam es aber nicht und jetzt gibt es sogar erste Vermutungen, es könnte gar nicht kommen.

Kommt SGE oder nicht?

Erst kürzlich entbrannten unter SEO-Experten Diskussionen darüber, Google könnte sich entscheiden, SGE nicht zu implementieren. Das sind bisher aber natürlich nur Vermutungen und andere Experten sind sich sogar sicher, dass SGE in jedem Fall veröffentlicht wird. Fakt ist aber:

  • Die Frage wie sich SGE sinnvoll monetarisieren lassen würde ist noch offen
  • Google erlitt gerade erst mit einem anderen AI-Tool (Gemini) einen herben Rückschlag, weil das Tool nicht ausgereift war
  • Der angekündigte Launch zu Ende 2023 hat nicht stattgefunden

Wir wollen gar nicht versuchen eine eigene Voraussage aus diesen Fakten zu machen, außer:

Keine Panik. Aber vorbereitet sein hat noch niemandem geschadet.

Ist GEO der nächste Schritt in der Suchmaschinenoptimierung?

„GEO“ steht für „Generative Engine Optimization“, also die Optimierung für KI und LLMs wie ChatGPT und Google SGE. Vom Prinzip her also sehr ähnlich zu SEO, nur dass Inhalte und Webseiten nicht für reguläre Suchmaschinen, sondern gezielt für KI Chatbots optimiert werden. Wird also aus SEO jetzt GEO? Unsere ganz klare Antwort: Nein.

Allerdings haben wir auch schon festgestellt, dass KI nicht mehr aus unserem Leben verschwinden und die rasanten Fortschritte sicherlich auch bald einen Impact auf die Suchmaschinenoptimierung haben werden. Es ist daher in jedem Fall auch für Unternehmen sinnvoll, auf die Anforderungen dieser neuen Welt vorbereitet zu sein. Klassisches SEO sollten sie aber auf keinen Fall vernachlässigen. SEO-Verantwortliche werden sich lediglich zukünftig auch mit GEO beschäftigen und in beiden Disziplinen fit sein müssen.

Warum Sie sich trotzdem jetzt auf GEO vorbereiten sollten

Selbst wenn Google SGE nie kommt, sollten Unternehmen, die Ressourcen dafür haben, trotzdem jetzt schon unbedingt mit GEO-Optimierungen beginnen. Denn KI wird in allen Bereichen unseres Lebens weiter Einzug halten – auch in solchen, die noch gar nicht abzusehen sind. Was früher vielleicht oftmals als Schreckgespenst galt, hat durchaus seine Vorteile: Wer frühzeitig in das Thema investiert, hat nahezu unbegrenzte Möglichkeiten in der Umsetzung. Wenn Sie Ihre Website jetzt schon besonders attraktiv für KIs und LLMs gestalten, haben Sie unter Umständen in einigen Jahren einen enormen Wettbewerbsvorteil, weil die relevanten Daten bereits ein hoch bewerteter Teil vom Datensatz neuer KIs sind, wie immer diese dann auch aussehen mögen.

Jetzt für SGE und LLMs optimieren

Mit GEO betreten wir ganz klar Neuland. Gerade deshalb, weil unser Wissensstand aktuell sehr begrenzt ist, was das Thema angeht. Allerdings hatten Marketer und SEOs schon einige Chancen, sich zum Beispiel mit dem Verhalten von Google SGE auseinanderzusetzen und es gibt sogar schon erste Studien zum Thema GEO. Aus dem, was wir bisher wissen, lassen sich einige Optimierungen ableiten, die in jedem Fall sinnvoll sein werden, auch außerhalb von reinem GEO.

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  • Strukturierte Daten: Strukturierte Daten zählen schon seit einiger Zeit auch im SEO zum Standard. Fakt ist, Structured Data ist exakt dazu gemacht, virtuelle Entitäten dabei zu unterstützen, Inhalte zu verstehen. Daher werden Sie auch für KIs sinnvoll sein und in jedem Fall nicht schaden.
  • Autorität: Im Content selbst hat sich vor allem das Anreichern von Content um Quellenangaben, direkte Zitate und Statistiken als besonders wirkungsvoll in der bereits zitierten Studie ergeben. Was auch Sinn macht, wenn man noch einmal von oben auf GEO herabblickt. LLMs nutzen Texte, um daraus neue Texte zu generieren. Desto mehr autoritäre Informationen ein Text enthält, umso nahrhafter wird er für LLMs sein.
  • Knowledge Gain: Zusätzlich sollten Sie auf einzigartige Inhalte setzen. Also genau nicht auf AI-Content, sondern echten von Experten geschriebenen Fach-Content, der Informationen enthält, die Ihre Konkurrenten nicht bereitstellen. Seien Sie nicht geizig mit ihrem Wissen, sondern zeigen Sie, wo sie Ihrer Konkurrenz voraus sind.
  • Fragen, Fragen, Fragen: Der wohl spannendste Unterschied zwischen SEO und GEO liegt im Bereich Entitäten. SEOs denken vor allem in Keywords, LLMs hingegen in Fragen und Antworten. Wobei auch das nicht wirklich neu ist, da SEOs diesen Punkt mit dem Thema „Suchintention“ auch schon seit geraumer Zeit mit bedenken. Nur noch nicht ganz so stark. Konkret heißt dies, dass sie beim Erstellen von Seiten nicht nur auf das Überthema oder Keyword schauen sollten, sondern sich wirklich fragen, welche Fragen Ihre Kunden zu dem jeweiligen Thema haben. Was wollen Kunden wissen, welche Fragen folgen danach, welche weiteren Fragen gibt es um das zentrale Thema herum?
  • Ganz weit oben: Der letzte Punkt ist noch etwas umstritten und wahrscheinlich auch bei verschiedenen LLMs unterschiedlich, aber definitiv auch nicht verkehrt für SEO und bei manchen LLMs definitiv vorteilhaft. Positionieren Sie zentrale Antworten möglichst weit oben im Content. Bei Frage-Content sollten Sie zum Beispiel bereits im ersten relevanten Text-Teil direkt die konkrete Antwort in einem Satz geben.

Zusammenfassung

In einer Ära, in der sich die digitale Landschaft rasant weiterentwickelt und neue Technologien die Art und Weise, wie wir online suchen und interagieren, verändern, ist es unerlässlich, sich auf die Zukunft von Suchmaschinenoptimierung vorzubereiten. Durch die Integration von Generative Engine Optimization (GEO) und die Optimierung für Large Language Models (LLMs) können Unternehmen nicht nur ihre Online-Sichtbarkeit verbessern, sondern auch langfristig einen Wettbewerbsvorteil generieren. Daher lohnt sich eine Investition in GEO auch jetzt schon, sollte aber auch nicht überschätzt werden. Machen Sie erst richtiges SEO, Content Marketing und Lead Generierung und wenn es dann noch Kapazitäten gibt, dann suchen Sie sich einen Partner für GEO.

*Frederic Schmitz ist SEO Analyst und Consultant bei Vogel Corporate Solutions.

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