Was ist ein E-Tailer?

Definition Was ist ein E-Tailer?

14.10.2022 Von zeroshope 1 min Lesedauer

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Der Begriff E-Tailer beschreibt eine Einzelperson oder ein Unternehmen, das über das Internet tätig ist. In beiden Fällen fungiert der Verkäufer als Einzelhändler. Bei E-Tailer handelt es sich also um eine Abwandlung des Wortes Retailer.

Grundlagenwissen zum IT-Business(Bild: © adiruch na chiangmai - Fotolia.com) — Grundlagenwissen zum IT-Business
(Bild: © adiruch na chiangmai - Fotolia.com)

E-Tailer ist die für das Internet angepasste Form des Begriffes Retailer. Dieser wird in der deutschen Sprache gemeinhin mit Einzelhändler übersetzt. Bei diesem Geschäftsmodell werden Waren oder Dienstleistungen an Endkunden abgegeben. Gängig kauft der Verkäufer diese zuvor im Großhandel an. So erklärt sich auch die wortwörtliche Übersetzung für Retailer, die "Wiederverkäufer" heißt. Es ist allerdings möglich, dass der Einzelhändler die Waren auch selbst produziert. Bauernhöfe mit einem eigenen Laden sind hierfür ein Beispiel. Erfolgt der Verkauf über das Internet, wird aus Retailer E-Tailer.

Ein Punkt bezüglich des Begriffs E-Tailer ist umstritten

In den gängigen Definitionen für E-Tailer existiert allerdings ein Punkt, der umstritten ist: Muss der Verkauf ausschließlich über das Netz stattfinden oder darf auch noch ein physischer Shop bestehen? Um beim obigen Beispiel zu bleiben: Wenn der Bauernhof zum E-Tailer werden möchte, müsste er komplett ins Netz umziehen oder darf der eigene Laden bestehen bleiben?

Teilweise wird in Wirtschaftslexika auch die Ansicht vertreten, dass es sich nicht notgedrungen um Einzelhändler handeln muss. Das "E-" steht schließlich für "Electronic" bzw. "Elektronisch". Alle Verkäufer, die im Netz aktiv sind, würden dann darunterfallen. Dies würde Plattformen wie "Ebay" oder "Amazon" einschließen, obwohl diese eigentlich primär darauf ausgelegt sind, Einzelhändler und Kunden zusammenzuführen.

Vorteile des Geschäftsmodells

Niedrigere Preise

Größere Auswahl

Personalisierte Empfehlungen

Mehr Komfort bei der Auswahl (der Onlineshop ist 24 Stunden am Tag geöffnet)

Nachteile des Modells

Eventuell hohe Versandkosten

Keine persönliche Beratung durch einen physisch anwesenden Verkäufer

Komplizierte Lagerhaltung

Wartezeiten für Kunden für den Empfang ihrer Produkte

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Stand: 08.12.2025

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