„ok.“, „KOENIC“, „PEAQ“ und „ISY“ Media Markt und Saturn starten Eigenmarken-Geschäft

Bereits zum Weihnachtsgeschäft wird der Media-Saturn-Handelskonzern mit ersten Eigenmarken an den Start gehen. In Retail-Filialen von Media Markt und Saturn gibt es spätestens im ersten Halbjahr 2011 dann alle eigenen Brands. Die Eigenmarken „ok.“, „KOENIC“, „PEAQ“ und „ISY“ werden dann querfeldein im gesamten Sortiment angesiedelt sind.

Anbieter zum Thema

TD SYNNEX GmbH & Co. OHG

bb-net media GmbH

XOPERO SOFTWARE S.A.

Wie die Media-Saturn-Unternehmensgruppe bekannt gegeben hat, stockt das Unternehmen sein Sortiment mit Eigenmarken auf. Zum Weihnachtsgeschäft geht es los, mit den Marken „ok“ im unteren Preissegment und „KOENIC“ im gehobenen Preisumfeld. Beide Marken gelten für diverse Geräte in den Bereichen „Weiße Ware“ und „Kleinelektro“.

Im ersten Halbjahr 2011 kommt dann die Eigenmarke „PEAQ“ für Unterhaltungselektronik hinzu. Im zweiten Halbjahr soll dann die Marke „ISY“ für Elektronikzubehör folgen. Zunächst wird diese Strategie in Deutschland, den Niederlanden, Italien und Österreich umgesetzt. In den weiteren zwölf europäischen Ländern, in denen Saturn-und Media-Markt-Filialen stehen, werden die Marken und die neuen Sortimente später eingeführt.

Im Vorfeld wurde eine umfassende Marktanalyse vorgenommen, so Roland Weise, der Vorsitzende der Geschäftsführung der Media-Saturn-Holding. „Unsere Marken werden künftig in allen Ländern, in denen Media Markt und Saturn vertreten sind, vertrieben“, so Weise. „Unsere Exklusivmarken sind die logische Weiterentwicklung unserer Konzepte: Media Markt und Saturn bieten ihren Kunden zukünftig durch die neuen Marken eine noch größere Produktauswahl – im Markt oder auch beim Online-Einkauf“, kommentiert der MSH-Chef.

Fremde Produkte unter eigener Flagge

Was die Produktion angeht, setzt MSH bei Weißer Ware und Unterhaltungselektronik auf Kooperationen mit etablierten Herstellern „bestehender Premium-Marken“, heißt es aus dem Handelskonzern. Warenentwicklung und -beschaffung werden über die Media-Saturn-Holding in Deutschland sowie eine neu gegründete Tochtergesellschaft mit Sitz in Hongkong gesteuert. Es handelt sich also um klassisches OEM-Geschäft, bei dem andernorts hergestellte Ware unter eigenem Markennamen verkauft wird.

Werbetrommel steht bereit

Jeweils zur Markeneinführung will MSH kräftig die Werbetrommel rühren, heißt es aus dem Unternehmen. Für alle Marken wurde ein eigenes Verpackungskonzept entwickelt.

Inwieweit die Eigenmarken bei der Positionierung in den Media-Markt und Saturn-Filialen Vorfahrt gegenüber „Fremdherstellern“ haben, ist unklar. Allerdings hieß es in einer Mitteilung: „Eine hervorgehobene Präsentation in den Märkten sorgt dafür, dass die Kunden die Marken am PoS schell erkennen und auffinden können.“

Lesen Sie auf der nächsten Seite mehr zur Positionierung der einzelnen Marken.

(ID:2047085)