Good-Morning-Editorial vom 19.04.2017 Macht und Ohnmacht einer Marke

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Machen wir uns nichts vor: In immer unübersichtlicheren Märkten ist der Wert einer Marke gar nicht hoch genug einzuschätzen. Sie ist im Idealfall Orientierung, Qualitätsversprechen und Leuchtturm in einem, manchmal aber auch Warnsignal. Üblicherweise lasse ich Emotionen ja nur dort zu, wo sie hingehören: in persönlichen Beziehungen. In technisch-wirtschaftlichen Bezügen haben sie nichts zu suchen, auch wenn die Industrie immer stärker auf sie als verstandvernebelnde Verführungsschiene setzt.

Aber selbst ich entwickle Sympathien für bestimmte Marken. Die Schweizer Firma Revox ist so ein Fall, deren detailverliebter ingenieursgetriebener Qualität vertraue ich blind. Zu den wenigen positiv besetzen zählt(e) für mich bislang auch Toshiba. Die Notebooks waren mal ein Wucht, die Fernseher nicht klein zu kriegen. Damit ist es wohl vorbei, denn die Schieflage des Konzerns gleicht einer Steilwand: Bilanzskandal, Westinghouse-Insolvenz, tiefstrote Zahlen und mit der Chip-Sparte wird jetzt das Tafelsilber verscherbelt. Echt schade.

Man sollte bei Kaufentscheidungen halt immer kühlen Kopf bewahren, oder?

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