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Definition Was ist ein Pure Player?

Autor / Redakteur: Laimingas / Heidi Schuster

Als Pure Player werden Unternehmen bezeichnet, die ihre Produkte oder Dienstleistungen ausschließlich online anbieten und verkaufen und auf stationären Einzelhandel verzichten. In der Regel zeichnen sie sich durch zentrale Logistikstandorte aus.

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(Bild: © adiruch na chiangmai - Fotolia.com)

Der Marktanteil der Pure Player im Onlinehandel wächst beständig, wenn auch langsamer als in früheren Jahren. Darunter befinden sich solche Größen wie Amazon, Ebay oder Zalando. Der Marktanteil macht deutlich, welche Konkurrenz zum stationären Handel mit dieser Branche entstanden ist. Nicht umsonst betreiben mehr und mehr lokale Geschäfte eine Multi Channel Strategie und bieten ihre Waren sowohl offline als auch online an. Ein umgekehrter Trend ist ebenfalls erkennbar, nämlich dass einige Pure Player dazu übergehen, sich ein Standbein im stationären Handel zu schaffen.

Negative Prognosen für die Zukunft

Es gibt allerdings Prognosen, die dem Großteil der heutigen Pure Player keine lange Zukunft voraussagen, da es für sie immer schwerer wird, sich gegen den Platzhirsch Amazon mit seinem riesigen Marktplatz und andere große Online-Händler durchzusetzen. Eine Studie des ECC Köln geht davon aus, dass 90 Prozent der reinen Online-Verkäufer bald vom Markt verschwinden werden.

Auch das Shopping-Verhalten spricht gegen einen langfristigen Erfolg der Pure Player. So bereiten rund 40 Prozent der deutschen Konsumenten ihre Einkäufe auf Webseiten und in Online-Shops vor, tätigen den eigentlichen Kauf dann aber in einem stationären Geschäft. Händler, die zweigleisig fahren, müssen zwar mehr Aufwand betreiben, aber laut der Studie werden sie positiver beurteilt als Pure Player oder der rein stationäre Handel. Wer nur auf einem Vertriebskanal unterwegs ist, dessen Chancen stehen schlecht.

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