28.07.2009 | Redakteur: Sarah Maier
Emendo hat sein Aussehen komplett überarbeitet und setzt für seine Partner so neue Impulse im B2C- und B2B-Geschäft. Den Wiedererkennungswert will die Kooperation im CE-Bereich mit einem Superhelden steigern.
Blond, schwarz maskiert, muskulös und im eng anliegenden Superheldenkostüm soll der e-Man Produkte bewerben. Wem die Figur aus einem der jüngeren Kinofilme irgendwie bekannt vorkommt, so ist das nicht unbegründet: „Ein ehemaliger Mitarbeiter der Pixar-Animations-Studios hat die Figur entworfen“, erklärt Emendo-Geschäftsführer André Vogtschmidt. „Der e-Man soll Freundlichkeit, Schnelligkeit und Hilfsbereitschaft symbolisieren. All das, was den Fachhandel ausmacht.“
Ab dem 1. August macht sich der Superheld per Flyer in Richtung Endkunden auf. Die alten Prospekte empfand die Kooperation mittlerweile als zu geradlinig und zurückhaltend. Es fehlte ein Werbeträger mit Wiedererkennungswert. Einer, der auch direkt am Point of Sales (PoS) zur Geltung kommt. So verweist der e-Man nicht nur im Flyer auf Angebote, die ins Auge fallen sollen, sondern ebenfalls im Ladengeschäft. Ein weiterer Aufenthaltsort des Helden sind Firmenfahrzeuge. Hier soll der e-Man den Namen des Partners in das rechte Licht rücken.
„Die Figur wurde zusammen mit unserem Beirat entwickelt. Eigentlich hatten wir uns zuerst für einen Frosch entschieden. Dann stellten wir jedoch fest, dass wir darauf keine Markenrechte anmelden konnten. So entstand schließlich der e-Man“, führt Vogtschmidt weiter aus. Gezielt wird auch die grüne Farbe von Handschuhen und Cape des Helden für andere Zwecke eingesetzt. „Grün steht für den Service. Künftig werden in unseren rot-dominierten Flyern grüne Service-Kästen stehen“, so der Geschäftsführer. Diese Kästen sowie das Maskottchen sollen nicht nur den Widererkennungswert steigern, sondern ebenfalls die Emendo-Flyer von den roten Prospekten des Wettbewerbs unterscheiden.
Lesen Sie auf der nächsten Seite mehr über die neue Ladenfassade sowie das B2B-Angebot.
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