Incentives, zu deutsch Kaufanreize, sind Geld- und Sachprämien, Veranstaltungen oder Reisen, die von Unternehmen eingesetzt werden, um Kunden zu beeinflussen, zu motivieren oder zu belohnen. Im Bereich IT-Handel locken häufig die Distributoren ihre Fachhandelspartner mit Incentives, bestimmte Umsatzziele, meist mit vorgegebenen Produkten, innerhalb eines definierten Zeitraums zu erreichen. Als Geldprämie winkt beispielsweise eine höhere Marge durch einen Nachlass auf den Einkaufspreis für den Fachhändler. Auch Sachpreise in allen Preislagen sind als Belohnung möglich. Den nachhaltigsten Effekt hat aber eine Incentive-Reise. Diese unterscheidet sich von einer Geschäftsreise durch ihren freizeit-orientieren Charakter. Incentives sollen als Motivation zur Steigerung des Arbeitseinsatzes, der Loyalität zu einem Unternehmen oder einer Marke oder zur Förderung des Verkaufs von Produkten dienen. Unternehmen können Incentives auch als Belohnung für ihre Mitarbeiter einsetzen. Hier bieten sich dann beispielsweise Veranstaltungen, wie ein Betriebsausflug an.
