Marketing-Mix

22.06.2009 | Redakteur: Andreas Donner

Marketing-Managern stehen grundsätzlich vier Marketing-Instrumente zur Verfügung: Distributions-, Kommunikations-, Preis- und Produktpolitik. Die Zusammenstellung und Weichenstellungen

Marketing-Managern stehen grundsätzlich vier Marketing-Instrumente zur Verfügung: Distributions-, Kommunikations-, Preis- und Produktpolitik. Die Zusammenstellung und Weichenstellungen in diesen vier Bereichen ergeben zusammen den Marketing-Mix eines Unternehmens.

• Distributionspolitik regelt innerhalb des Marketing-Mix, auf welche Art und Weise sowie auf welchen Wegen die Produkte zu den Käufern gelangen. Beispielsweise ist die Entscheidung für ein indirektes Vertriebsmodell ihrer Natur nach eine distributionspolitische. Ferner zählen zur Distributionspolitik die Steuerung der Vertriebsaktivitäten. Besonders wichtig dabei sind die Zielvorgaben.
• Kommunikationspolitik regelt innerhalb des Marketing-Mix, wie Informationen nach außen getragen werden um die Erwartungen und das Verhalten der definierten Zielgruppen möglichst günstig zu beeinflussen.
• Preispolitik regelt innerhalb des Marketing-Mix, wie über den Kaufpreis eines Produktes oder einer Dienstleistung Kaufanreize gegeben werden können.
• Produktpolitik regelt innerhalb des Marketing-Mix, wie die Produkte und das komplette Sortiment gestaltet werden, um bestmöglich die Bedürfnisse der definierten Zielgruppe zu befriedigen.